Euro Truck Simulator 2: gra o życiu kierowcy samochodu ciężarowego

Kierowcy samochodów ciężarowych są zdani na siebie, muszą radzić sobie w trudnych sytuacjach, odkrywają nowe miejsca ౼ i są postrzegani jako bohaterowie wśród codzienności. Ponieważ dosłownie miliony ludzi na całym świecie uwielbiają odgrywać role bohaterów, do akcji wkraczają również marki.

Pavel Sebor, Dyrektor generalny SCS Software, twórcy Euro Truck Simulator 2, i Mike Lawton, Dyrektor Działu globalnego marketingu i komunikacji ds. licencji marki w Michelin

Hardkorowi fani prawdziwych marek

Jeśli nigdy nie słyszałeś o wielkim sukcesie, „Euro Truck Simulator 2”, jest to gra komputerowa, w której gracz zasiada za kierownicą własnego samochodu ciężarowego. Zaczyna jako nowo zatrudniony kierowca, którego zadaniem jest dostarczanie ładunku. W miarę postępu gry przemierza słynne miasta i malownicze odcinki dróg, przewożąc coraz większe ładunki, awansując, aby w końcu założyć własną firmę i zarządzać całą flotą. W trakcie gry można personalizować pojazdy.

„Gdy po raz pierwszy uruchomiliśmy Euro Truck Simulator 2, musieliśmy bardzo szybko stworzyć dużo zawartości” – wspomina Pavel Sebor, Dyrektor generalny SCS Software(1). Dlatego wczesne wersje gry były znacznie mniej szczegółowe niż realistyczna wersja dostępna obecnie na rynku. Dzisiaj hardkorowi fani mają wyższe oczekiwania. „Im bardziej realistyczna gra, tym lepiej gracze się czują” – twierdzi. „Nie chcą jeździć ciężarówką wymyślonej marki lub na oponach wymyślonej marki. Chcą grać z markami, które znają i uwielbiają.”

Właśnie dlatego marki takie jak Michelin zajmują centralne miejsce w tej historii sukcesu. „Nasza współpraca rozpoczęła się siedem lat temu” – wyjaśnia Mike Lawton, Dyrektor Działu globalnego marketingu i komunikacji ds. licencji marki w Michelin(2). „To doświadczenie było korzystne dla obu stron” – dodaje. „Dzielimy się naszą wiedzą techniczną i doświadczeniem z SCS Software, dzięki czemu gra jest jeszcze bardziej wiarygodna. W całej relacji chodzi o autentyczność i zapewnienie graczom realistycznego odczucia naszych produktów. My też na tym zyskujemy, ponieważ możemy komunikować się z naszym docelowym użytkownikiem w zupełnie inny sposób. Nasi fani angażują się w markę w sposób, w jaki nigdy wcześniej nie mogli.”

Marka Michelin została kilkakrotnie uznana za jedną z najlepszych i najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Nic więc dziwnego, że od momentu wprowadzenia gry do sprzedaży w styczniu 2017 roku dodatek dla fanów został pobrany ponad 600 000 razy. „Jesteśmy marką, która wyraża ludzi. Zwolennicy naszej marki dorastali z ludzikiem Michelin, bawiąc się zestawami zabawek z nim jako dzieci! Jesteśmy marką, która towarzyszy ludziom przez całe życie” – mówi Lawton. „Widzą naszą markę jako godną zaufania i prawdziwie wiarygodną.”

Kolejny etap

Przez lata zachodziło zjawisko, które Lawton opisuje jako „naturalną ewolucję rzeczywistości.” Jak mówi: „Pierwszym przejawem rzeczywistości była możliwość zobaczenia w grze markowej opony Michelin. Później gracze mogli wybrać rodzaj opon i wyposażyć swoją ciężarówkę w markowe produkty.”

„Dla mnie kolejnym etapem będzie wprowadzenie realizmu do odnoszonych wrażeń. Nie tylko obecność marki, ale też jej wartość pokazują, że Michelin oznacza trwałość i bezpieczeństwo” – mówi Lawton. To dogłębne wrażenie będzie na przykład oznaczać włączenie do gry realnych aspektów w zakresie wydajności i bezpieczeństwa. Na przykład oporu toczenia i skuteczności hamowania na mokrej nawierzchni, które w dużym stopniu zależą od technologii zastosowanych w oponie, a także od sposobu, w jaki opony są pompowane i serwisowane.

Lawton ma nadzieję, że te zmiany przełożą się na zwyczaje w realnym świecie. „Miejmy nadzieję, że stosowanie praktyk serwisowych niezbędnych do odniesienia sukcesu w grze zachęci kierowców do stosowania tych samych nawyków w prawdziwym życiu. Chcemy, aby sprawdzali ciśnienie w oponach i odpowiednio je serwisowali, aby zapewnić sobie najwyższy stopień bezpieczeństwo i niskie zużycie paliwa.”

Dla Sebora przyszłość będzie zorientowana na nadążanie za popytem. „Bycie na bieżąco i nadążanie za postępem technologii to niekończące się wyzwanie. Ta praca nigdy się nie kończy!” – mówi. „Dodanie jelenia przebiegającego drogę, nowej malowniczej trasy… zawsze można dodać nowe funkcje, a fani zawsze proszą o więcej. Szybki, stały wzrost jest wymagający, ale to sympatyczny problem.”

Euro Truck Simulator 2: Aktualizacja Michelin Fan Pack DLC!